referat, referate , referat romana, referat istorie, referat geografie, referat fizica, referat engleza, referat chimie, referat franceza, referat biologie
 
Astronomie Istorie Marketing Matematica
Medicina Psihologie Religie Romana
Arte Plastice Spaniola Mecanica Informatica
Germana Biologie Chimie Diverse
Drept Economie Engleza Filozofie
Fizica Franceza Geografie Educatie Fizica
 

Politica de produs

Categoria: Referat Marketing

Descriere:

Nivelul veniturilor (reale) populaţiei – cu cât sunt mai mulţi bani se doresc venituri mai bune; deci dacă veniturile sunt mai mici durata ciclului de viaţă este mai lungă...

Varianta Printabila 


1 Politica de produs


Gama de produse (a organizaţiei): totalitatea produselor comercializate de o ntreprindere la un moment dat.
Gama sortimentală: pentru magazinele en-detail.
n cadrul gamei există mai multe linii de produse – un grup omogen de produse din punct de vedere al unor caracteristici şi/sau ntrebuinţări (exemplu: parfumurile n cadrul gamei de produse cosmetice).
Presupunem o fabrică de produse cosmetice deţine următoarele linii de produse:
•parfumuri (10 sortimente);
•rujuri (8 sortimente);
•creme (20 sortimente).
Dimensiunile analizate ale unei game:
1.Lungimea gamei de produse: numărul total de produse cadrul gamei – 38 sortimente.
2.Lăţimea (lărgimea) gamei de produse: numărul de linii din cadrul gamei – 3 sortimente.
3.Profunzimea gamei de produse: numărul de produse distincte din cadrul fiecărei linii – 10, 8, 20.
Ciclul de viaţă al produsului: perioada de timp scursă ntre momentul apariţiei şi cel al dispariţiei de pe piaţă al produsului.

Vrsta produsului: este etapa din ciclul de viaţă la care se află acesta la un moment dat.
Rata fidelităţii: dacă scade atunci semnal de alarmă.
Sfrşitul ciclului de viaţă al produsului: două căi – se renunţă la el sau acesta este nlocuit.
Profitul  trebuie să fie destul de mare pentru a acoprii pierderea.
O firmă cnd lansează un produs trebuie:
•testarea tehnică a prodului (scump, obligatorie)
•testarea de acceptibilitate (nu este obligatorie, dar este indicată).
Factori care influenţează durata de viaţă a ciclului:
A.Factori generali:
1.Produsul tehnico-ştiinţific – cte odată scurtează ciclul de viaţă al produselor
2.Nivelul veniturilor (reale) populaţiei – cu ct sunt mai mulţi bani se doresc venituri mai bune; deci dacă veniturile sunt mai mici durata ciclului de viaţă este mai lungă.
B.Factori specifici
1.Natura produsului (la o maşină este de 7-8 ani, la un detergent aproximativ 2 ani, mbrăcăminte 3 luni)
2.Gradul de noutate al produsului la momentul lansării – dacă alţii oferă deja produsul atunci durata de viaţă este mai scurtă
3.Mărimea gamei de sortimentale din care face parte produsul – cu ct gama este mai mare cu att durata ciclului de viaţă este mai mică
4.Posibilitatea produsului de a primi noi utilizări (medicamente care au devenit vitamine)
Număr cosumatori


CURS 9

Tipuri de consumatori: n funcţie de cum acceptă produsele noi
I – inovatori: aceasta este o grupă nu foarte importantă, reprezentată de persoane cu foarte mulţi bani, care vor să iasă n evidenţă, cumpără produsul doar pentru că este nou (2%)
II – acceptanţi timpurii (lideri): aceasta este cea mai importantă grupă, ei validează produsul pe piaţă, n acest caz produsul va avea o şansă de reuşită, ei sunt cei care validează produsul pe piaţă (13-14%)
•lideri anonimi: prescriptori (farmacişti, medici, electricieni, instalatori)
III – majoritatea timpurie: sunt cei care caută cel mai bun raport calitate-preţ
IV – majoritatea ntrziată (conservatoare): sunt cei care caută cel mai bun raport calitate-preţ, sunt n general oameni mai conservatori
V – acceptanţi ntrziaţi: caută chilipiruri.



1 Strategii de produs

n ceea ce priveşte mărimea gamei de produse există 3 strategii:
1.Diversificare sortimentală: creşterea gamei de produse
•se realizează pe trei direcţii:
-diversificare orizontală: presupune extinderea gamei de produse n domeniul activităţii de bază;
-diversificare verticală: presupune prelungirea „n amonte” şi/sau „n aval” a unei linii de produse existente;
-diversificare laterală: presupune extinderea gamei de produse ntr-un alt domeniu dect activitatea de bază.
•gradul de noutate al gamei de produse depinde de:
-strategia asimilării de noi produse;
-strategia perfecţionării gamei de produse;
-strategia menţinerii gradului de noutate
•nivelul calitativ al gamei de produse depinde de (se realizează prin):
-strategia creşterii calitative;
-strategia menţinerii nivelului calităţii;
-strategia de diferenţiere sortimentală calitativă: sintgura strategie de supravieţuire pe o piaţă puternic concurenţială.
2.Stabilitate sortimentală: menţinerea gamei de produse
3.Selecţia sortimentală: restrngerea gamei de produse.




SEMINAR 5


Modelul Boston Consulting Group de analiză a portofoliului de activităţi a unei ntreprinderi

Ritmul de creştere
al pieţei
Stele
 (vedete)    Dileme
(semne de ntrebare)
Vaci de lapte
 (cash cows)    Pietre de moară
(puncte moarte - dogs)
            Cota relativă de piaţă

•faza I a ciclului de viaţă al produselor, cea de lansare corespunde căsuţei de dileme;
•faza II a ciclului de viaţă al produselor, cea de creştere, corespunde căsuţei stele;
•faza III a ciclului de viaţă al produselor, cea de maturitate, corespunde căsuţei vaci de lapte;
•faza IV a ciclului de viaţă al produselor, cea de declin, corespunde căsuţei pietre de moară.

Problemă
    Situaţia portofoliului de activităţi al unei firme producătoare de bunuri electronice de folosinţă ndelungată este:

Produs    CA a firmei (mld. lei)    CA a celui mai puternic concurent (mld. lei)    Ritmul de creştere (%)    Cota de piaţă    Ponderea n totalul CA
TV color    50    40    5    1,25    41,6%
Aparat radio    15    18    2    0,83    12,5%
Casetofon    25    30    4    0,83    20,8%
Video player    20    60    13    0,33    16,7%
Antene satelit    10    70    19    0,14    8,3%

Total CA : 120 mliliarde lei

Referat oferit de www.ReferateOk.ro
Home : Despre Noi : Contact : Parteneri  
Horoscop
Copyright(c) 2008 - 2012 Referate Ok
referate, referat, referate romana, referate istorie, referate franceza, referat romana, referate engleza, fizica