referat, referate , referat romana, referat istorie, referat geografie, referat fizica, referat engleza, referat chimie, referat franceza, referat biologie
 
Astronomie Istorie Marketing Matematica
Medicina Psihologie Religie Romana
Arte Plastice Spaniola Mecanica Informatica
Germana Biologie Chimie Diverse
Drept Economie Engleza Filozofie
Fizica Franceza Geografie Educatie Fizica
 

Cercetare de Marketing

Categoria: Referat Marketing

Descriere:

VENITUL Suma de bani care revine unei persoane sau firme dintr-o activitate prestată sau dintr-o proprietate deţinută, într-o perioadă determinată de timp. Sub 750.000...

Varianta Printabila 


1


































                        
                      
                                    



                               







Scopul cercetării

Determinarea imaginii revistei Avantaje şi importanţa acordată de cititori fiecărei rubrici n vederea reorganizării formulei grafice şi de conţinut a revistei.


Obiectivele cercetării

Se va urmări:

1.    Dacă s-a format sau nu imaginea revistei şi dacă imaginea formată este favorabilă sau nu.
2.    n ce măsură formarea imaginii a fost influenţată de anumite caracteristici ale revistei cum ar fi: preţul, coperta, publicitatea, concursurile promoţionale, formula grafică şi de conţinut,etc.
3.    Stabilirea intenţiilor de cumpărare n viitor - aprecierea dimensiunilor pieţei potenţiale.


Formularea ipotezelor

1.  Imaginea revistei este formată şi este favorabilă.
2.  La formarea imaginii au contribuit:
•    Preţul n proporţie de  40%
•    Publicitatea şi concursurile promoţionale  25%
•    Conţinutul, coperta, grafica  20%
•    Interviurile unor vedete  15%
3.    Se apreciază că datorită noii formule grafice şi noii structuri a revistei, n viitor cota sa de piaţă  va creşte  cu aproximativ  15%.





Definirea variabilelor



VARIABILA
    
Definirea conceptuală    
Definirea operaţională

VRSTA    Numărul de ani de la naşterea unei anumite persoane, pnă la un anumit moment dat.        15-24 ani
    25-34 ani
    35-44 ani
    45-54 ani
    55-65 ani
peste 65 ani
DOMICILIUL    Spaţiul sau locul n care domiciliază stabil o anumită persoană .    Bucureşti
Oraş cu peste 200.000 locuitori
Oraş ntre 50.000-200.000 locuitori
Oraş sub 50.000 locuitori
Mediu rural
OCUPAŢIA    ndeletnicire, activitate, slujbă, profesiune.    Elevă sau studentă
nvăţămnt
Domeniul medical /
 Asistenţă socială
Domeniul financiar
Comerţ şi servicii
Regii / administraţia de stat
Industrie
Profesiuni liberale şi afaceri proprii
VENITUL    Suma de bani care revine unei persoane sau firme dintr-o activitate prestată sau dintr-o proprietate deţinută, ntr-o perioadă determinată de timp.    Sub  750.000
ntre 750.000-1.500.000
ntre 1.500.000-2.500.000
Peste 2.500.000



Colectivitatea cercetată

Unitatea de observare: persoane fizice de sex feminin
Unitatea de sondaj: persoane fizice de sex feminin

Elaborarea chestionarului

1.    Citiţi revista Avantaje?
a)    Constant
b)    Ocazional
c)    Foarte rar

2.    Ce alte reviste lunare pentru femei citiţi constant?
a)    COSMOPOLITAN
b)    ELLE
c)    EXCES
d)    UNICA
e)    Altele ( menţionaţi titlul ) ………………………

3.    Ce impresie aveţi despre coperta revistei?
a)    Mă atrage să cumpăr revista
b)    Se remarcă de fiecare dată
c)    E la fel ca a altor reviste
d)    Este neinteresantă / neatractivă

4.    Care dintre următoarele aprecieri  vi se par potrivite pentru Avantaje?
a)    Este revista mea preferată
b)    Este o revistă care mă reprezintă
c)    Este ghidul meu n viaţa de zi cu zi
d)    Este o revistă complexă
e)    Este o revistă practică
f)    Este o revistă obişnuită







1 5.    Cum aţi descrie, n ansamblu, modul de prezentare / aspectul general al revistei?
a)    Atractivă
b)    Bine organizată ( uşor de urmărit )
c)    Prost organizată ( greu de urmărit )
d)    Prea mult text
e)    Prea puţin text
f)    mi plac fotografiile
g)    Nu mi plac fotografiile


6.    Păstraţi ( colecţionaţi ) revista după ce o citiţi?
a)    DA
b)    NU


7.    Vrsta dumneavoastră este:
a)    15-24 ani
b)    25-34 ani
c)    35-44 ani
d)    45-54 ani
e)    55-65 ani
f)    peste 65 ani


8.    Ce ocupaţie aveţi?
a)    Elevă sau studentă
b)    Lucrez n nvăţămnt
c)    Lucrez n domeniul medical / asistenţă socială
d)    Profesiuni liberale şi afaceri proprii
e)    Lucrez n domeniul financiar
f)    Lucrez n comerţ şi servicii
g)    Lucrez n regii / administraţia de stat   
h)    Lucrez n industrie
i)    Altele ( menţionaţi care ) ………………………….



9.    Locuiţi n:
a)    Bucureşti
b)    Oraş cu peste 200.000 locuitori
c)    Oraş ntre 50.000 - 200.000 locuitori
d)    Oraş sub 50.000 locuitori
e)    Mediu rural

10.    Care este venitul dumneavoastră lunar?
a)    Sub 750.000
b)    ntre 750.000 - 1.500.000
c)    ntre 1.500.000-2.500.000
d)    Peste 2.500.000

11.    Cte alte persoane mai citesc revista pe care o cumpăraţi ( precizaţi un număr aproximativ )?
……………………………….

12.    Numiţi primele 3 rubrici favorite din revistă.
1.    …………………
2.    …………………
3.    …………………

13.    Ce alte rubrici aţi dori să mai includem?
………………………
………………………

14.    Ca urmare a recomandărilor din avantaje aţi cumpărat sau utilizat vreun produs? Dacă da, ce marcă ( produs )?
………………………

15.    Cum apreciaţi reclamele din revistă?
a)    Mă ajută n mod decisiv la cumpărături
b)    Sursă importantă de informare
c)    Sunt prea multe
d)    Nu am nici o părere

Ce părere aveţi despre rubricile revistei Avantaje?

Rubrici    Foarte
Bună    Bună
    Slabă    Este
Incompletă    Vreau ca rubrica să fie extinsă
1.Noutăţi / Răsfaţă-te puţin                    
2.Moda internaţională                    
3.Moda străzii                    
4.Garderobă avantaje                    
5.Cum să te mbraci ca …                    
6.Frumuseţe                    
7.Te recunoşti                    
8.Psihotest                    
9.Psihologie                     
10.Carieră                    
11.Cupluri                    
12.Staruri (Hollywood )                    
13.VIP-uri                    
14.Eveniment / Lansări                    
15.Mănncă sănătos                    
16.Croitorie + Tipar                    
17.Tricotaje                    
18.Practic                     
19.Grădină                    
20.Decoraţiuni interioare                    
21.Sănătate                    
22.Sexologie                    
23.Sănătate copii                    
24.Copii                    
25.Social                    
26.Interviu                    
27.Tradiţii                    
28.Cultură                    
29.Tineret                    
30.Juridice                    
31.Financiare                    
32.Animale de casă                    
33.Clubul avantaje                    
34.Portret de cititoare                    
35.Turism local                    
36.Turism internaţional                    
37.Concursuri                    
38.Ofertă specială avantaje
     (taloane cu reducere)                    
39.Reţete culinare                    
40.Horoscop                    
Determinarea eşantionului

Determinarea eşantionului se face folosind formula:


n - numărul de componente al eşantionului
t - coeficientul care corespunde probabilităţii de garantare a rezultatelor
p - ponderea subiecţilor care deţin caracteristica cercetată
Δω - eroare limită acceptabilă

P = 97 %  t = 2,17
p = 0,5
Δω =  3

    
 n = 1308 persoane.

n determinarea eşantionului se va ţine seama de următoarele restricţii de ordin organizatoric:
1.    numărul operatorilor de interviu: 3
2.    durata maximă de culegere a informaţiilor: 11 zile
3.    durata completării unui chestionar: 15 minute
4.    durata zilei de muncă a unui operator: 10 ore
5.    remuneraţia orară brută a unui operator de interviu: 10.000 lei
6.    bugetul alocat remunerării operatorilor de interviu: 3.000.000 lei

Ţinnd cont de aceste restricţii pot fi intervievate:

3 (operatori) x 11 (zile) x 10 (ore/zi) x 4 (interviuri/oră) = 1320 (persoane)
Referat oferit de www.ReferateOk.ro
Home : Despre Noi : Contact : Parteneri  
Horoscop
Copyright(c) 2008 - 2012 Referate Ok
referate, referat, referate romana, referate istorie, referate franceza, referat romana, referate engleza, fizica